As redes sociais geram uma segmentação de mercado específica que precisa ser respeitada para funcionar. Mas não existe a categoria redes sociais como um universo comercial, já que cada rede social tem um posicionamento diferente.

As redes, como veículo comercial, são um objeto que tem um conceito que as caracteriza, adicionam um valor específico por sua estrutura e seu desenho, e têm uma consistência e confiabilidade que é o que lhes dá um asseguramento de qualidade.

Como objeto de negócios, Twitter é uma rede social que funciona como “objeto gravitacional” sobre as comunicações que sao feitas.

O paradoxo é que, além disso, os tweets precisam gerar uma autoridade, dar um enquadramento de liberdade em sua comunicação para que o indivíduo possa participar e ter um respaldo de segurança que tem que ser percebido.

Neste caso, isto é chamado de paradoxo porque para que os tweets funcionem têm que ter uma autoridade identificável em um segmento específico que supere ao contexto em que atua.

Portanto se precisa ter autoridade em um segmento para que Twitter funcione como veículo comercial. Isto é muito distinto do Facebook, Linkedin ou Xing.

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Diana  Belohlavek
VP Global Markets & Market Labs

NOTA: The Unicist Research Institute é a maior organização de investigações do mundo em sua especialidade, baseada em mais de 3.500 investigações, até Setembro de 2010, em ciências da complexidade aplicadas à evolução individual, institucional e social. As investigações aplicadas estão baseadas no descobrimento da Inteligência Ontogenética da Natureza e a conseqüente Ontologia Unicista de Evolução.